Resultados del proyecto que justifican la continuación de la cooperación transnacional en materia de fortalezas

Durante la conferencia de clausura del proyecto “Forte Cultura - capitalización del patrimonio fortificado para el desarrollo sostenible y la competitividad de ciudades y regiones”, celebrada los días 25 y 26 de noviembre de 2014 en Kostrzyn nad Odra (Polonia), los 13 socios del proyecto procedentes de 8 países centroeuropeos pudieron presentar una impresionante lista de resultados. La cooperación transnacional fue posible gracias a la financiación del Programa EUROPA CENTRAL. Otros invitados de España, Bélgica y Croacia observaron la conferencia y verificaron su participación en las futuras actividades. El interés se centró en la ruta cultural europea desarrollada fortificación FORTE CULTURA (www.fortecultura.eu) como un nuevo producto turístico para ganar turistas con efectos económicos para el mantenimiento del patrimonio cultural monumentos fortificados.

Al mismo tiempo, se elaboraron algunas publicaciones para mejorar la economía de los monumentos, la calidad de la gestión y la presencia en el mercado de las fortificaciones de Europa Central. Se valoró como importante el progreso y la nueva calidad en la comercialización de las fortalezas. Por ello se elaboraron unas directrices.

Los más de 60 participantes en la conferencia expresaron su gran interés en la aplicación conjunta de los resultados del proyecto para una amplia difusión de los avances en el conocimiento.

“Se funda ”European Fortress Tourism and Fortress Marketing Network reg.ass.".

Uno de los resultados más importantes del proyecto fue la creación de una nueva red de cooperación permanente de los monumentos fortificados de Europa. Los socios del proyecto acordaron crear una organización jurídica para gestionar la cooperación transnacional con calidad profesional.

El interés común de los miembros de la red es el desarrollo del turismo de fortalezas, basado en la ruta cultural FORTE CULTURA, y la comercialización eficaz de las fortalezas. Está previsto ofrecer nuevos instrumentos para que las fortificaciones estén presentes en los mercados turísticos europeos. “FORTS-2-MARKET” es el lema común de las actividades de la red:

www.forts2market.net

Se ha elegido un Comité de Dirección. El Dr. Frank Riesbeck, de la Universidad Humboldt de Berlín (DE), es el primer Presidente.

Los miembros de la red pueden ser organizaciones públicas o privadas o expertos que representen legítimamente a un monumento fortificado o tengan experiencia en el campo del patrimonio fortificado, el turismo de fortalezas o el marketing de fortalezas.

La oficina central de la red estará en Berlín (DE), gestionada por el Centro Europeo de Cooperación del Patrimonio Fortificado - ECCOFORT reg.ass.

La Conferencia de Clausura dio nuevos impulsos para la continuación de las actividades de capitalización del patrimonio cultural fortificado en Europa Central.

Impresiones de la conferencia de síntesis en Kostrzyn nad Odra /PL, noviembre de 2014

Representantes de 12 países europeos participaron en la conferencia de síntesis del proyecto de cooperación transnacional “Forte Cultura” para capitalizar el patrimonio cultural fortificado en Europa Central, que se celebró los días 25 y 26 de noviembre de 2015 en Kostrzyn nad Odra. Existe un gran interés por los resultados del proyecto, especialmente por el nuevo producto turístico de la ruta cultural FORTE CULTURA.

Esta nueva marca turística incide en el turismo de los monumentos fortaleza como factor económico, para generar más ingresos y mejorar la presencia en el mercado.

El Profesor Bragard de Bélgica, Vicepresidente del Comité Científico Internacional sobre Fortificación y Patrimonio Militar - ICOFORT, elogió la contribución del proyecto al mantenimiento del patrimonio cultural fortificado y ofreció la futura cooperación con FORTE CULTURA.

Christophe Ebermann, director del proyecto e interventor de la Secretaría Técnica Conjunta del Programa de Europa Central, dio fe del intenso trabajo realizado por los socios del proyecto en un plazo relativamente corto. Expresó su esperanza de que los resultados del proyecto tengan un impacto sostenido.

Sra. Sorina Capp, Directora Adjunta del Instituto Europeo de Itinerarios Culturales de Luxemburgo.

La Sra. Capp ofreció valiosos consejos sobre el proceso de certificación de la ruta cultural FORTE CULTURA según las normas del Instituto de Rutas Culturales.

Los ponentes invitados, el Sr. van Espen (Bélgica), el Sr. Natale (Italia) y el Sr. Valdenebro (España) informaron sobre proyectos de financiación europeos y mostraron su interés por FORTE CULTURA.

Al final de la conferencia, una parte de los participantes tuvo ocasión de visitar la nueva exposición sobre la fortaleza de Kostrzyn en el Bastión Philipp.

El Dr. Wilfried Görmar (izquierda) y el Prof. Dr. habil. inz. Maciej Nowicki (derecha) como representantes del Comité de Seguimiento de la UE confirmaron el gran potencial del patrimonio europeo de monumentos fortificados.

Hartmut Röder, Director del Proyecto, premia a la Sra. Dra. Isabella Ganzarolli, representante de la Provincia de Verona, socia del proyecto, por su contribución activa al éxito de la realización del proyecto.

Joseph Spiteri, presidente del “Ciudades amuralladas europeas“, expresó en un saludo sus mejores deseos para el futuro desarrollo de la ruta cultural y espera una buena cooperación entre ambas asociaciones:

“... nuestras ciudades tienen un enorme activo en nuestro patrimonio cultural e histórico, que también nos da nuestra propia identidad europea. Por lo tanto, todas y cada una de las ciudades deberían esforzarse por crear conciencia sobre nuestro patrimonio cultural e histórico dentro de nuestras propias comunidades, especialmente entre las generaciones más jóvenes, y también a escala europea. En el pasado, nuestras murallas, fortificaciones y fortalezas servían a nuestros pueblos y ciudades con fines defensivos. Ahora, en este mundo moderno, estas mismas Murallas, Fortificaciones y Fortalezas son una herramienta económica, en beneficio de nuestras comunidades y de Europa”.”

En la tarde del primer día de la conferencia se inauguró la exposición de arte “Borderland”, que muestra la estrecha relación entre el arte y el turismo de fortalezas.

Contribución a la capitalización del patrimonio fortificado en Europa Central

El proyecto FORTE CULTURA abrió nuevas vías para capitalizar el patrimonio cultural fortificado

El objetivo central del proyecto FORTE CULTURA era movilizar el gran potencial del patrimonio cultural fortificado para el desarrollo económico, cultural y social de ciudades y regiones. Sobre la base de los análisis, los socios del proyecto elaboraron algunas posiciones y experiencias para mejorar la política, la economía, la financiación, la utilización, la gestión y el marketing de los monumentos fortificados, así como su reconstrucción y protección. Se elaboraron conceptos culturales y económicos ejemplares, mejores prácticas para la utilización de los monumentos de las fortalezas y su desarrollo como lugares de turismo, cultura, arte, ocio y entretenimiento moderno. Esto atrae a las ciudades y regiones hacia un mayor turismo y calidad de vida. Al mismo tiempo, sirve de estímulo para nuevas inversiones en monumentos. Se ha logrado un avance en el conocimiento, que está a disposición del público.

El manual “Capitalising of fortified cultural heritage ...” resume algunos resultados del proyecto

El Manual “Capitalización del patrimonio fortificado” resume y publica las principales acciones, productos y resultados del progreso de los conocimientos durante el proyecto de cooperación transnacional FORTE CULTURA.

Informa sobre diferentes estrategias desarrolladas conjuntamente, mejores prácticas, soluciones ejemplares
y nuevos instrumentos innovadores de capitalización y puesta en el mercado del patrimonio fortificado, para apoyar el crecimiento económico de las ciudades y regiones.

Describe, por ejemplo, el papel de una protección de monumentos cualificada y las mejores prácticas de gestión de monumentos para la valorización de la fortificación.

Un papel clave para generar ingresos lo desempeñan los conceptos de calidad de utilización en relación con inversiones específicas en las ofertas turísticas y la infraestructura turística. El manual muestra los elevados efectos de la ruta cultural europea FORTE CULTURA en el marketing internacional y la movilización de turistas para las fortificaciones, junto con los importantes efectos de la creación de redes transnacionales.

El desarrollo de modelos de gestión eficaces favorece el mantenimiento de la fortaleza

La calidad y los métodos de gestión de los monumentos son un factor muy importante para el éxito del funcionamiento y la integración del patrimonio fortificado en los mercados y en el desarrollo urbano y rural. A partir de un análisis de la situación transnacional de las formas, estructuras y capacidades de gestión practicadas en fortalezas europeas seleccionadas, se han extraído conclusiones para una gestión eficaz de las fortalezas.

Se sentaron las bases para el desarrollo de un concepto de utilización y un modelo de gestión ejemplares para la ciudadela Petersberg de Erfurt como monumento único. Se desarrolló un modelo ejemplar de cooperación entre fortalezas para la red regional de fortalezas “Fortalezas de Franconia” con el fin de lograr una nueva calidad en la cooperación regional y la vinculación del patrimonio fortificado. Bajo el liderazgo de la ciudad de Kronach, se firmó un acuerdo entre las fortalezas de Franconia para la cooperación regional, que incluía un plan de cooperación.

Fortaleza Plassenburg, Kulmbach (DE) El Sr. Helmut Völkl, jefe del servicio de turismo y eventos de la ciudad de Kulmbach, subraya el “Acuerdo de Cooperación” entre las Fortificaciones de Franconia bajo la etiqueta FORTE CULTURA en Kronach (DE), septiembre de 2014.

Estudios ejemplares a la economía del monumento, financiación y estímulo de la inversión

El socio del proyecto TIAW Erfurt (DE) elaboró una investigación sobre los problemas y necesidades de las fortificaciones para mejorar la base de financiación y la calidad de la gestión.

El socio del proyecto, la ciudad de Kronach (Alemania), elaboró un estudio ejemplar de una selección de fortificaciones de Baviera y Austria sobre la financiación y la economía de los monumentos, la estrategia de generación de ingresos y la estrategia de inversiones. Los resultados muestran un camino exitoso para la capitalización de los monumentos fortaleza.

El socio del proyecto, la provincia de Verona (Italia), realizó un estudio ejemplar para desarrollar conceptos de recuperación de fortalezas con el fin de atraer a la región al turismo, generar nuevas ofertas para los mercados y estimular las inversiones para el crecimiento económico de las regiones.

Fortificaciones a lo largo del río Elba acordadas para la cooperación con FORTE CULTURA

El ejemplo de la cooperación de las fortalezas franconias estimuló la fortificación a lo largo del río Elba, entre Josefov (CZ) y Cuxhaven (DE), en la desembocadura del Elba en el Mar del Norte.

Fortress Marketing es la clave para la implantación en el mercado

Nuevas cualidades para que el patrimonio de las fortalezas forme una imagen moderna y llegue a nuevos grupos destinatarios

Uno de los mayores déficits y motivo de debilidad económica de los monumentos-fortaleza es la calidad de su comercialización. El patrimonio de las fortalezas en general no está suficientemente presente en la cultura y en los mercados turísticos. Durante el proyecto se desarrollaron conceptos de marketing ejemplares con el uso de instrumentos y herramientas innovadores de e-marketing. FORTE CULTURA proporciona por primera vez la capacidad de anclar la fortaleza y el patrimonio como un producto conjunto bajo la etiqueta de una ruta cultural en el mercado turístico.

Uno de los principales resultados del proyecto es la fundación de la Red Europea de Turismo de Fortalezas y Marketing de Fortalezas reg.ass. (FORTS-2-MARKET) durante la conferencia de clausura del proyecto FORTE CULTURA.

El e-marketing como instrumento más importante para la
presencia pública

La world wide web es un componente importante de su presencia en el mercado, sin ella hoy en día apenas funciona. El marketing online tiene excelentes oportunidades para colocar la marca, el producto, la imagen.

El proyecto FORTE CULTURA desarrolló herramientas e instru-mentos para ayudar a los monumentos fortificados a tener una mejor visibilidad en los mercados internacionales bajo una etiqueta común.

Un resultado importante es la nueva página web de FORTE CULTURA (www.forte-cultura.eu) con una herramienta de calendario de eventos, un centro multimedia e información sobre la historia, la arquitectura, el mundo de las experiencias y el mundo de los viajes del patrimonio fortificado. También se desarrollaron directrices de marketing en línea y un concepto de redes sociales, y se celebraron talleres y conferencias.

El patrimonio fortificado de la Conferencia Transnacional sale al mercado

La conferencia, celebrada en Verona, presenta el diseño desarrollado de la marca “Ruta Europea de la Cultura FORTE CULTURA”. De este modo, el patrimonio fortificado de Europa obtiene por primera vez una etiqueta común, un rostro para el mercado turístico.

Se elaboró una guía de estilo para el uso de la etiqueta FORTE CULTURA y se produjeron numerosos instrumentos de marketing, como roll ups, carteles, folletos, carpetas y algunos artículos de merchandising.

Curso de formación transnacional e-marketing para el enriquecimiento

El curso de formación impartió conocimientos y estrategias de marketing en línea para utilizar el e-marketing como instrumento moderno para alcanzar las ambiciones de marketing de monumentos fortificados, como:

• Mayor nivel de conciencia,
• Mejor o nueva imagen,
• Aumentar la venta de entradas,
• Eventos de marketing,
• Llegar a nuevos grupos destinatarios,
• Venta de libros y recuerdos,
• Generar nuevos contactos

Directrices para estrategias eficaces de marketing electrónico de fortificaciones

El marketing online es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing e incluye medidas que se tomarán en Internet (World Wide Web), como el marketing por correo electrónico, el marketing en buscadores y la creación de imagen en su propio sitio web.

La “Guía para un marketing electrónico eficaz del patrimonio fortificado” introduce en el mundo del marketing en Internet y enseña los fundamentos y estrategias de una presentación exitosa del producto. Los temas principales son:

• marketing online paso a paso
• estructuras de páginas web
• marketing por correo electrónico
• marketing en buscadores
• marketing en redes sociales
• marketing de afiliación

Concepto de redes sociales

La mejora significativa de las comunicaciones, para aumentar el contacto con el público y movilizar a nuevos grupos destinatarios.

Los medios sociales permiten la comunicación pública sobre cualquier tema. Aquí la gente habla entre sí, publica su opinión directamente, es emocionalmente abierta, crítica y despiadada. Los medios sociales señalan lo que piensan los visitantes de la fortaleza sobre la nueva exposición, el último concierto o el café del restaurante.

La participación activa en los medios sociales abre la oportunidad de influir en la opinión pública y lanzar nuevos temas y ofertas relacionados con el patrimonio fortificado.

Sin embargo, si no se manejan correctamente, los medios sociales conllevan el riesgo de destruir en cuestión de minutos una buena reputación que se ha ido forjando durante años con los medios convencionales. El Concepto de Medios Sociales elaborado ayudará a entender los medios sociales y a desarrollar estrategias para tratar con ellos.

Aumentan los efectos del Patrimonio Fortificado para el desarrollo urbano, cultural y social

La Conferencia de Verona mostró la amplia gama de resultados del proyecto

Uno de los efectos previstos del proyecto “FORTE CULTURA” era una conexión más intensa del patrimonio cultural fortificado con el desarrollo de ciudades y regiones, especialmente para implementar la fortificación en las necesidades culturales y de ocio de la sociedad moderna y garantizar así su mantenimiento a largo plazo. Las fortificaciones deben alcanzar nuevas funciones como lugares de encuentro. Las actividades del proyecto promovieron de forma ejemplar la integración del patrimonio fortificado en la modernización de las ciudades.

Las fortificaciones pueden contribuir a aumentar el atractivo, la identidad y la calidad de vida de las ciudades. Las fortalezas de Kronach (DE), Erfurt (DE) y Komarom (HU) demostraron el éxito de sus actividades para implicar a los ciudadanos con diversos actos para diferentes grupos de edad y grupos sociales. Con la filosofía “nueva vida en los monumentos históricos de las fortalezas” se movilizaron las funciones y demandas de la sociedad moderna y de los nuevos grupos destinatarios de la generación más joven.

Participación de los jóvenes en la vida cultural de la fortaleza

Larga tradición y buenas prácticas para implementar a los ciudadanos en la vida cultural de las fortificaciones demostró el Centro Cultural Militar “Fort Monostor” Komarom (HU). El taller con expertos de 7 países europeos (septiembre de 2013) permitió un intenso intercambio de experiencias para la movilización de la creatividad y el interés de jóvenes y niños.

La activa asociación recopiló experiencias con proyectos transnacionales de efectos sociales explícitos, como los Intercambios Juveniles Internacionales. Los jóvenes trabajaron en temas medioambientales, conceptos museísticos, representaciones teatrales y otros.

Estrategias de implantación de fortificaciones en el desarrollo de la ciudad

Durante el taller transnacional “Identificación de estrategias de integración con efectos sociales” celebrado en la Ciudadela de Erfurt (DE), los socios del proyecto, procedentes de 5 países, analizaron las ricas experiencias de la Ciudadela de Erfurt y del reg. as. de TIAW.

En la casa del Comandante de la ciudadela se estableció un Centro de Aprendizaje para niños con diferentes salas de manualidades.

Durante la visita guiada por la ciudadela, los participantes conocieron los distintos lugares con importancia histórica y vieron el atractivo museo. En la ciudadela de Petersberg se reunieron Napoleón y el zar ruso Pedro.

Sistema Transnacional de Información al Patrimonio Fortificado - TIS

El socio del proyecto, la Universidad Humboldt de Berlín, dirigió el desarrollo de un Sistema de Información Transnacional (SIT). Se trata de un banco de datos electrónico centralizado (sistema de registro electrónico) del patrimonio fortificado de Europa Central. El banco de datos recoge documentos electrónicos, información y actividades de los monumentos fortificados y los presenta a un amplio abanico de usuarios.

Como nuevo fondo de información moderno, sirve de instrumento para acumular y distribuir información y conocimientos en toda Europa a través de la World Wide Web. El TIS Patrimonio Fortificado estará conectado con los portadores de conocimiento públicos y privados interesados en Europa. Creará una nueva red transnacional de información y comunicación sobre el patrimonio fortificado. Se alcanzará una nueva calidad de consulta para propietarios de monumentos, ciudades y regiones.
http://TIS.eccofort.eu

La Ruta Cultural de los Monumentos Fortificados “FORTE CULTURA”

Nueva marca para que los monumentos fortificados centroeuropeos estén presentes en los mercados turísticos

La actividad más eficaz para capitalizar el patrimonio cultural fortificado es el desarrollo y la comercialización de productos turísticos. Bajo la dirección de ECCOFORT (Centro de Cooperación Europea del Patrimonio Fortificado), se ha creado una nueva ruta cultural “FORTE CULTURA del Báltico al Adriático” para introducir los monumentos fortificados en mercados turísticos organizados, como el turismo cultural, el turismo de eventos, el turismo urbano y el turismo de naturaleza y paisajístico. La ruta cultural FORTE CULTURA es una familia de productos turísticos transnacionales comunes con diversas ofertas orientadas a grupos destinatarios. Presenta atractivo individual, valor histórico, naturaleza y arquitectura apasionante. Como efecto económico, el turismo organizado con la ruta cultural debería iniciar inversiones en la infraestructura turística, el servicio, la guía turística y la conservación de los monumentos de las fortalezas. Crea nuevos puestos de trabajo e ingresos.

Talleres internacionales para el desarrollo de rutas culturales y su colocación en mercados turísticos

Con intensos debates en 3 talleres en Salzburgo (A), Jaromer-Josefov (CZ) y Berlín (DE), el socio del proyecto discutió la estrategia de desarrollo y los pasos metodológicos para el desarrollo de la ruta cultural turística FORTE CULTURA. Se recurrió a expertos externos.

El socio del proyecto acordó unas directrices para el desarrollo paso a paso, basadas en las ofertas turísticas, la calidad del servicio turístico y las infraestructuras de las fortificaciones participantes.

Guía turística

Los socios del proyecto, la Universidad Humboldt, ECCOFORT y TIAW, han podido realizar uno de los importantes resultados de marketing del proyecto FORTE CULTURA.

La Guía Turística presenta la ruta cultural FORTE CULTURA. Muestra la apasionante arquitectura e historia del patrimonio fortificado, el atractivo del mundo de experiencias en monumentos fortificados y las posibilidades de viajar bajo la etiqueta FORTE CULTURA.

El libro tiene 120 páginas y se imprimió una versión en inglés con 1.000 ejemplares. El sitio web www.forte-cultura.eu presenta versiones en línea en inglés y alemán.

Conservación de los conocimientos tradicionales e intercambio de conocimientos para
construcción de fortalezas

Nuevos instrumentos y asociaciones transnacionales contribuyen a la protección de las fortificaciones

El proyecto FORTE CULTURA contribuyó a salvar y difundir las medidas constructivas históricas y los métodos artesanales específicos del patrimonio fortificado. Estos conocimientos son urgentemente necesarios para la rehabilitación y el mantenimiento de los monumentos.
Dirigido por el Instituto para la Protección del Patrimonio Cultural de Eslovenia, de perfil especial, se estableció una nueva calidad de contenido de conocimientos, ahorro de conocimientos y transferencia transnacional de expertos en el campo de las tecnologías de construcción tradicionales/históricas, métodos artesanales y materiales. Diferentes estudios y actividades ejemplares sentaron las bases para la investigación y los experimentos piloto locales para generar nuevas competencias, para la identificación de tecnologías históricas, artesanías para la conservación de fortalezas y la protección eficaz de monumentos. Las tecnologías se almacenan en un nuevo banco de datos, gestionado por el instituto esloveno.

Análisis del déficit - necesidades de conservación de conocimientos

Una base muy importante para las actividades posteriores del proyecto fue un análisis del déficit en Europa Central de conocimientos sobre tecnologías tradicionales en la reconstrucción y restauración de fortificaciones. Al mismo tiempo, era muy importante buscar y definir las necesidades futuras de tecnologías para la conservación, protección y gestión de la naturaleza de las fortalezas. El Instituto para la Protección del Patrimonio Cultural de Eslovenia demostró que existe una necesidad relevante de este tipo de información especial.

Concepciones ejemplares para una auténtica reconstrucción de fortalezas

La ciudad de Kostrzyn nad Odra (PL) aportó los conocimientos manteniendo con concepción ejemplar y documentación técnica para la Fortaleza Bastión del Rey con el fin de definir la artesanía y las tecnologías tradicionales para una reconstrucción compatible con el monumento. Esta inversión piloto demostrará el proceso metodológico en la preparación y realización de los trabajos de reconstrucción utilizando tecnologías tradicionales y modernas.

Manual de tecnologías históricas típicas de construcción de fortalezas

El manual de tecnologías históricas típicas de construcción de fortalezas es un gran hito en la intención común de rescatar el patrimonio fortificado con tecnologías de restauración adecuadas y óptimas utilizando las técnicas tradicionales. Dirigido por el Instituto para la Protección del Patrimonio Cultural de Eslovenia, un grupo de expertos internacionales aportaron sus conocimientos. El manual es una buena fuente para la fortificación en la cuestión esencial de la construcción de fortalezas compatibles con los monumentos.

Estudio ejemplar para la valorización del patrimonio fortificado de la provincia de Verona

El socio del proyecto, la provincia de Verona (Italia), realizó un estudio ejemplar para desarrollar conceptos de recuperación de fortalezas con el fin de atraer a la región al turismo, generar nuevas ofertas para los mercados y estimular las inversiones para el crecimiento económico de las regiones, con la experiencia externa del arquitecto Fiorenzo Meneghelli.

TaCKeDat: banco de datos de conocimientos tradicionales sobre construcción de fortalezas

El proyecto FORTE CULTURA generó un instrumento extraordinario para recopilar y guardar procedimientos de reconstrucción y restauración de fortalezas utilizando tecnologías y materiales tradicionales: el banco de datos “TaCKeDat”. El desarrollador y operador de este banco de datos es el Instituto para la Protección del Patrimonio Cultural de Eslovenia. Existe una nueva posibilidad para la fortificación europea, empresas con perfiles especiales o expertos, de registrar sus experiencias en la reconstrucción de fortalezas en documentos escritos con el banco de datos electrónico TaCKeDat. En los próximos años, este banco de datos constituirá una fuente de información cada vez mayor.
www.tackedat.eu